A comunicação institucional objetiva conquistar simpatia, credibilidade e confiança, realizando, como meta finalista, a influência político social, utilizando, tanto estratégias de relações públicas, tanto no campo empresarial como no governamental, de imprensa, publicidade, até as técnicas e práticas do lobby. A definição acima pertence a qual teórico da comunicação?

Alternativa A - Mitsuru Higuchi Yamaze

A definição apresentada no enunciado é uma citação clássica atribuída ao especialista brasileiro Mitsuru Higuchi Yamaze.

Fundamentação Teórica

Yamaze é referência nacional em Relações Públicas e Comunicação Organizacional. Sua definição de Comunicação Institucional destaca pontos fundamentais que diferenciam essa prática da simples publicidade comercial:

• Objetivo Principal: Conquistar simpatia, credibilidade e confiança junto aos públicos de interesse.
• Meta Finalista: A influência político-social (moldar a opinião pública e o ambiente onde a organização opera).
• Meios Utilizados: Estratégias integradas de Relações Públicas, incluindo imprensa, publicidade e até lobby (quando aplicável e ético).

Análise das Alternativas

Para confirmar a resposta, podemos observar o perfil dos demais autores listados:

Conclusão

Embora todos os nomes sejam relevantes na área de comunicação e administração, a descrição detalhada que une "influência político-social" com "técnicas de lobby" e "RP empresarial/governamental" é a marca registrada das obras de Mitsuru Higuchi Yamaze.

Portanto, a alternativa correta é a A.